北京潘家园:一张内涵丰富的文化名片

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说起国内知名的古玩艺术品市场,北京潘家园必然榜上有名。
不过,大众传统印象里的“旧货市场”这一标签对于潘家园来说,已经不足以概括其多年发展的全貌。
“潘一念”“潘家匠”“潘书馆”“潘淘荟”……不知不觉中,以“潘家园”为核心的品牌体系悄然建立,并源源不断地为北京乃至全国文化产业发展贡献新生力量。

潘家园市场是文化古都北京上世纪80年代中后期孕育的众多文化市场之一,最初是百姓自发摆置零散地摊卖旧货,口口相传,形成了市场雏形。
1992年10月24日,“潘家园民间工艺品市场”正式开业。
开业后,市场不断延伸,从几十米到几百米,最后达1000多米;摊位从几十个到几百个,最后达上千个。
潘家园市场规模越来越大,全国各地的商户和顾客纷纷慕名而来。
可以说,在当时北京众多的跳蚤市场中,潘家园市场被公认是最大的、最好的、最火的。

自2003年开始,潘家园进入品牌培育期,驶入发展快速路。
“潘家园”于2007年、2010年、2016年三度入选北京市工商行政管理局认定的“北京市著名商标”。
此外,2016年,北京潘家园国际民间文化发展有限公司获得“第二届首都文化企业三十佳”荣誉称号;2019年,潘家园旧货市场荣获 “十大文化消费地标”称号;2020年,潘家园旧货市场被纳入特色文旅消费街区名单和朝阳区10条精品文化旅游线路……如今的“潘家园”,已经不只是北京一条街道的名称,也是北京乃至中国古玩艺术品交易的代名词,成为蕴含民族品牌、特色品牌、知名品牌的中国新字号,更是中华民族文化宝库中一笔无形的文化资产和展示中国传统文化的重要窗口。

据了解,北京潘家园国际民间文化发展有限公司在全球范围内共注册商标383个,其中境内商标274个、境外商标109个,除了“潘家园”主品牌之外,还有“潘一念”“潘家园督造”“潘家匠”等子品牌,逐步形成了以中国驰名商标、北京市著名商标“潘家园”为首的商标体系。
与此同时,北京潘家园国际民间文化发展有限公司还积极响应国家政策,通过举办具有全国性影响力的大型文化活动来丰富自身品牌的文化内涵。
例如,2019年和2020年,连续两年携手孔夫子旧书网打造了“万阅典藏——潘家园古旧书博览会”,并启动“潘书馆”商标注册工作,在丰富市民文化生活的同时,更起到繁荣文化市场、促进文化消费的积极作用。
“潘家园”的品牌内涵也更加丰富,品牌价值不断增值。

“随着古玩艺术品市场的日益繁荣,在一定程度上,‘潘家园’已经成为古玩艺术品的代名词。
作为知名文化品牌,‘潘家园’这一无形资产的价值也与日俱增。
”北京潘家园国际民间文化发展有限公司相关负责人表示。

2020年是不平凡的一年,新冠肺炎疫情来势汹汹,中国人民在党的领导下众志成城,打赢了这场疫情防控阻击战。
随着疫情防控进入常态化阶段,各行各业逐渐复工复产,社会生活也恢复正常。
面对新冠肺炎疫情,潘家园在严格抓好疫情防控工作的同时,着力推动全面复工复产。

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“我们积极贯彻国家租金减免政策,减轻商户经营压力,租金减免覆盖市场5793家商户。
同时,积极转变经营思路,创新经营模式,充分利用各类电商平台,带领商户拓展线上销售渠道,助力商户销售收入增加,与商户一起共克时艰。
” 北京潘家园国际民间文化发展有限公司相关负责人说。

新冠肺炎疫情给社会生活以及经济发展带来较大影响,但得益于长期居安思危、有备无患的创新和转型升级,潘家园的市场、传媒、商贸、拍卖以及指数业务的发展并没有停滞不前,反而在持续释放新的潜力。
例如,在市场业务创新方面,潘家园通过积极举办“潘家园古旧书博览会”“景德镇陶瓷文化周”“潘家园珠宝玉石文化节”“北京潘家园国际珠玉回流精品博览会”等创新型展会及特色活动,不断加强与知名文化IP的合作,为首都人民奉献了一场又一场文化盛宴。

值得一提的是,潘家园顺应时代发展潮流和趋势,借力互联网新玩法,建立了“内容营销 直播电商”模式,2020年11月18日,潘家园携手电商共同打造的潘家园电商直播基地正式运营,以解决业内人员直播技能欠缺、大平台进入门槛高、流量引入难度大等诸多痛点,为众多传统文玩艺术品商家进入直播领域赋能,带动整个行业在直播领域的转型升级,形成了“线下珠宝文玩市场 线上直播基地”艺术品商业运营新模式。

2020年6月24日,北京潘家园拍卖有限公司正式揭牌成立,构建起以大众化、消费化、社会化为特点的文化艺术品拍卖平台,以价格亲民、品质优良受到广大收藏爱好者的热捧。
通过拍卖业务的展开,进一步完善了潘家园艺术品产业生态,同时突破了传统艺术品拍卖囿于高端市场的思维定式,为拍卖行业创新未来发展模式破冰先行。

总之,一方面保持着传统文化的原生业态,一方面顺势而为,破圈搭建传统文化的传播新渠道。
在传统与现代的碰撞融合中,潘家园正在一步步形成并完善新型产业链条,并通过产业链条中的多种形式、多种载体、多种渠道,实现传统文化在更大范围、更多维度的传播。
在这样一种持续发力的过程中,潘家园传播和传承民间、民族、民俗文化的初心得到了进一步的彰显,品牌影响力进一步扩大。

咬定青山不放松。
“十三五”时期,在“成为古玩文化艺术品行业内具有较高品牌价值、较强综合实力、较完整业务链条、较广市场覆盖、较大国际影响力的文化艺术产业集团”发展目标指引下,潘家园全面推进疫情防控、业务创新、空间拓展、品牌建设、人才培育、管理提升等各项工作,发展亮点突出,创新成效显著,综合实力大幅提升,转型升级取得了突破性进展。

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